Nein, Startup Marketing ist nicht erschreckend.

Sofern du weisst, was du tust.

Die Challenge für Startups

Die Challenge für Startups besteht darin, dass weder Zeit noch Geld im Überfluss vorhanden sind. Trotzdem: für erfolgreiches Marketing müssen die theoretischen Grundlagen wie beispielsweise die Strategie sauber und in genügendem Umfang erarbeitet werden. Was bedeutet aber nun «genügend»? Um es noch schlimmer zu machen: mit der Strategie ist noch nichts gewonnen. Die konsequente Umsetzung und Hartnäckigkeit sind unabdingbar für eine nachhaltige Wirkung. Diesen Part nenne ich Marketing Operations. Last but not least stellt schon die Marketing Technologie an sich eine eigenen Disziplin dar. Aus den tausenden – ohne Scheiss – von Marketing Technologie Lösungen die Richtigen auszuwählen ist schon eine schwierige Sache. Diese dann korrekt zu integrieren nochmals eine Andere.

Introducing

Startup Marketing

by Tom Röthlisberger

Meine Lösung als Venture Builder: Ein Do-It-Yourself System. Ich versuche mein Wissen so einfach wie möglich auszuformulieren und allen Startups zur Verfügung zu stellen. Nur so kann ich meiner Ambition gerecht werden. Hier die Bausteine dieses Systems:

Marketing Strategie

Wichtig ist die konsistente Herleitung deiner Botschaften. Deshalb beginnt unsere Strategie bei deinem Purpose, deinem «Why». Dieses musst du dann in Harmonie mit den Bedürfnissen deiner Kunden mittels der Simple Persona in Einklang bringen. Erst dann kannst du dir über Themen, Keywords und Kanäle Gedanken machen. Die Kombination dieser Bausteine bildet dann deine Marketing Strategie.

Marketing Operations

Ich bin überzeugt, dass Digital Marketing auf einem empirischen, systemischen Ansatz aufgebaut werden muss. Mein Modell für Marketing Operations reicht von einfachen Werkzeugen wie dem Sales Funnel oder dem Content Plan bis in eine eigene Organisationsform auf der Basis von agilen Grundsätzen. Das wäre aber für ein Startup bereits too much, weshalb ich mich in dem Kontext auf die täglichen Werkzeuge beschränke.

Marketing Technology

Mit den zunehmenden Möglichkeiten im Digital Marketing sind auch unglaublich viel mehr Technologien entstanden. Als Startup ist es schwer, sich im Dschungel der Lösungen zurecht zu finden. Deshalb habe ich eine Empfehlung für Technologie Startups ausgearbeitet. Diese basiert auf einem modularen System, welches schrittweise ausgebaut werden kann.

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Sei unabhängig von Agenturen und Beratern

Du kannst das vollumfängliche eBook für die Erarbeitung deiner eigenen Marketing Strategie kostenlos herunterladen. Ebenfalls enthalten ist die Beschreibung der Werkzeuge, die du für effektive Marketing Operations benötigst. Noch nicht genug ist meine Empfehlung für den Technologie Stack auch gleich noch mit drin. Das eBook habe ich für mein Venture Builder Unternehmen Digital Innovation Lab geschrieben, also ist es auch in dem Design. Ich hoffe es stört dich nicht.